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Michael Jordan y Nike, una historia de éxito

BTL Solutions de Venezuela Noticias 21 marzo, 2016

En marzo de 1985 aparecieron las primeras Air Jordan en las tiendas de deporte de Estados Unidos. Aquella fecha marcó un antes y un después tanto en la historia de Nike como en la del propio Michael Jordan, apenas un novato en la NBA que venía de ser campeón universitario con North Carolina en 1982 (donde calzaba Converse, como el resto del equipo) y olímpico con la selección estadounidense en Los Ángeles 84 (también con Converse).

Si bien la Final Four de la NCAA de 1985 fue disputada por primera vez por cuatro equipos uniformados por la empresa de Beaverton (Vilanova, Georgetown, Memphis State y Saint John’s) fue, sin duda, el fichaje del rookie de los Chicago Bulls el que propició el imparable ascenso de Nike hasta el primer escalafón de las marcas deportivas a nivel mundial.

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El fichaje de Jordan por Nike

Michael Jordan, al final de su periplo universitario, quería firmar con Adidas pero la multinacional alemana tenía serios problemas en la dirección. Adi Dassler, el fundador, había fallecido en 1978 y su mujer se había hecho cargo de la empresa, colocando a los distintos miembros de la familia al frente de las distintas divisiones.

Las negociaciones con Adidas no llegaron a ningún lado y Jordan se reunió con Converse junto a su padre y a su agente David Falk. Converse calzaba entonces -¿os acordáis de los anuncios en Gigantes?- a Magic, Bird, Dr. J y compañía y ofreció a Jordan estar al mismo nivel que estas estrellas pagándole 100.000 dólares. No fue suficiente.

O.J. Simpson representaba por aquel entonces a la marca Spot-Bilt propiedad de Hyde Athletic y recomendó vivamente el fichaje de Jordan. La reunión tuvo lugar en Washington pero en estas apareció Nike.

La compañía de Oregón había presentado sus primeras pérdidas trimestrales en febrero de 1984. Necesitaban a Jordan pero este no tenía interés en reunirse con Nike. De hecho, recién terminadas las olimpiadas le dijo a Falk que se reuniese él solo con Nike y que… le consiguiese el contrato con Adidas. Como Falk no podía ir a la reunión sin Jordan llamó a los padres de este para que le presionasen.

Al final, la reunión y presentación tuvo lugar en Oregón (allí estaban Knight y Sonny Vaccaro). Nike ofreció 500.000 dólares por cinco años -una locura para la época- más opciones sobre acciones, aunque incluyó una serie de cláusulas en el contrato para salirse del mismo en el caso de que Jordan no cumpliese con las expectativas.

Antes de firmar el contrato, Jordan ofreció a Adidas la oportunidad de firmar con ellos si igualaban la oferta de Nike. El resto es historia.

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Las Air Jordan debutan en la NBA

Temporada 1984-1985. La NBA prohibió las Air Jordan por falta de uniformidad en sus colores y decidió multar al jugador con 5.000 dólares cada vez que jugase con ellas. Nike pagó las multas y se sacó un anuncio de la manga:

 

Jordan ganaría el título a rookie del año, promediando 28,2 puntos por partido. A final de 1985 Nike había obtenido 100 millones de dólares en ingresos por la venta de las zapas de Michael Jordan.

 

La relación de Nike con Jordan 30 años después

En 2012, Jordan Brand (una división de Nike participada por el mismo Michael Jordan) vendió 2.500 millones de dólares en zapatillas, el mejor año de su historia. Las Air Jordan supusieron el 58% de todas las zapatillas de baloncesto vendidas en EE. UU. aquel año. Muchos de los jóvenes que se las calzaron ni siquiera le habían visto jugar.

Michael Jordan habría logrado todos sus éxitos calzando cualquier otra marca deportiva, pero hay que reconocer que Nike tuvo gran parte de culpa en conseguir convertir al mejor jugador de la historia de la NBA en el fenómeno publicitario número uno que todavía es, así como en lograr que el lanzamiento de cada nueva versión de las Nike Air Jordan se convirtiese en todo un acontecimiento para millones de personas en todo el mundo.

Para nostálgicos, ahí va uno de aquellos anuncios televisivos en los que Spike Lee -entonces todo un desconocido- interpretaba a Mars Blackmon, compañero de Jordan en múltiples campañas publicitarias.

 

 

Fuente: www.elquintocuarto.com

WAZE SE ACTUALIZA Y TE AYUDA A LLEGAR A TIEMPO

BTL Solutions de Venezuela Noticias 18 marzo, 2016

La aplicación colaborativa de tráfico Waze ha lanzado (de momento, para iOS) su nueva funcionalidad «Planned Drive», dirigida a planificar viajes, eventos y citas del calendario, hasta con una semana de antelación, y llegar a tiempo al lugar de destino.

Esta nueva característica de la aplicación propiedad de Google, con más de 50 millones de usuarios, ayuda a los conductores a llegar a tiempo a los eventos planificados o a las reuniones de trabajo previstas.

«Planned Drive» permite agendar el siguiente destino, planificar la hora de salida y la ruta más apropiada con hasta siete días de antelación. A medida que se va acercando la fecha, Waze recomienda al usuario la mejor hora estimada de salida, las condiciones del tráfico y el estado de las carreteras en tiempo real.

La aplicación ofrece un gráfico con recomendaciones sobre el estado de las carreteras, en el que se detallan las horas con mayor pico de tráfico para una mejor planificación y visión del estado de la vía.

«Esta nueva característica de Waze es perfecta para planificar una cita con el médico, la hora de recoger a los niños del colegio o incluso unas vacaciones en familia», comenta Carlos Gómez, responsable de negocio de Waze en Europa. «Utilizando Planned Drive no solo llegaremos a tiempo a nuestra cita, sino que nos ahorraremos muchas frustraciones al volante. Sobre todo, durante los picos altos de tráfico en las «operaciones salida» de Semana Santa, Navidad y puentes, evitándonos horas de atasco en la carretera», concluye Gómez.

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Para instalar «Planned Drive» en iOS hay que abrir la aplicación e introducir el destino deseado en la barra de búsqueda. Después, debajo del icono de Tiempo Estimado de Llegada (ETA), hay que pinchar en el reloj de Planned Drive a la izquierda.

Automáticamente se abrirá una nueva pantalla que ilustrará los picos de tráfico en ruta, teniendo en cuenta el estado de las carreteras en tiempo real. Estos datos están basados en algoritmos específicos de Waze, el histórico del tráfico agregado por los usuarios y un análisis predictivo del mismo.

Además, cuando el usuario facilite a Waze el acceso a los eventos y citas planificados del Calendario y/o de Facebook, estos se añadirán directamente a «Planned Drive».

El usuario debe permitir el acceso a Waze, a través de los ajustes del teléfono, a las alertas de recordatorio. La hora de salida al destino recomendado y el Tiempo Estimado de Llegada (ETA) pueden variar al acercarse el día del evento, ya que influyen las condiciones del tráfico y estado de las carreteras en tiempo real.

Una vez en el coche, Waze envía el Tiempo Estimado de Llegada (ETA) a amigos o familiares, alentándoles de que se está de camino en la ruta seleccionada, eliminado cualquier teoría sobre la hora de llegada al destino.

Además, Waze permite añadir una parada adicional dentro de la ruta planificada para parar a repostar en una gasolinera o descansar en alguna vía de servicio.

Fuente: www.eleconomista.es

GOOGLE PRESENTA LA SUITE: GOOGLE ANALYTICS 360

BTL Solutions de Venezuela Noticias 17 marzo, 2016

Los que trabajan con marketing necesitan saber lo que está sucediendo en todos los puntos de contacto de clientes, dispositivos y canales. Quieren información útil, no solo datos, quieren algoritmos inteligentes que interpreten la información recogida para que puedan dedicarse a vender. Es importante tener herramientas que ofrezcan experiencias atractivas a las personas adecuadas, y en Google se han concentrado en una nueva serie de aplicaciones que se integran con varías tecnologías de la compañía para ofrecer exactamente eso.

Se trata de la nueva Google Analytics 360 Suite, plataforma que se integra con AdWords, DoubleClick y otras plataformas para que los clientes puedan obtener información ya digerida.

Son en total seis productos:

– Google Audience Center 360: Una plataforma de gestión de datos que ayudará a entender mejor a los clientes actuales y a encontrar nuevos con un perfil semejante, integrándose con Google y DoubleClick de forma nativa.
– Google Optimize 360: Una herramienta para probar y personalizar páginas web. La idea es ofrecer tests de tipo A/B, realizando variaciones para descubrir la que mejor funciona para el cliente.
– Google Data Studio 360: Herramienta de análisis de datos que genera informes y muestra la información en tiempo real, permitiendo compartir los datos en un sistema basado en la tecnología de Google Docs.
– Google Tag Manager 360: Creada para ayudar a tomar decisiones mejor y más rápido. Ofrece recursos que simplifican la forma de obtener información a través de sitios web y APIs para aumentar la exactitud de los datos.
– Google Analytics 360: Conocida antes como GA Premium, ofrecerá nuevas funcionalidades durante los dos próximos meses para permitir el análisis de los que visitan nuestra página.
– Google Attribution 360: Conocida antes como Adometry, se ha reconstruido desde cero para mejorar las inversiones de los anunciantes, analizando mejor la efectividad de los anuncios publicados.

Los nuevos productos Audience Center 360, Optimize 360, Data Studio 360 y Tag Manager 360 estarán disponibles a partir de hoy de forma limitada, a un grupo reducido de usuarios. Pueden leer más información en su web oficial.

Aquí tienen el vídeo de presentación:

WAFFLE LA NUEVA APP DE SAMSUNG

BTL Solutions de Venezuela Noticias 16 marzo, 2016

Si no te resulta práctico el tener que dar scroll para conocer en un extenso feed social las opiniones de todos tus amigos respecto a un específico evento, puede interesarte Waffle, una red social y una aplicación móvil para Android que Samsung acaba de anunciar para permitir publicar contenidos en conjunto, para crear coloridas historias de forma colaborativa.

Su nombre proviene de su propia apariencia de rejilla que recuerda a los waffles o gofres, solo que aquí, cada cuadro de la torta puede ocuparse con fotografías tomadas de las galería del móvil o mensajes y doodles diseñados al instante. Lo llamativo es que cada amigo puede ocupar algunos de dichos cuadros con sus propios contenidos para así publicar en conjunto toda una historia visual relacionada a un cumpleaños, matrimonios, viajes o cualquier otro evento social.

Entonces, Waffle despliega una especie de muro en el que cada usuario comparte contenidos junto a los de los demás teniendo a la mano etiquetas para su categorización, herramientas de edición, botones para dejar comentarios y el “Me gusta” de siempre. Claro, es posible modificar waffles ya existentes así como generar otros más, en todo caso, la clave está en poder “compartir perspectivas propias” entre múltiples personas y a través de un mismo espacio.

Ve el video de presentación aquí:

 

Fuente: wwwhatsnew.com

McDonald´s ENTRA EN LA REALIDAD VIRTUAL

BTL Solutions de Venezuela Noticias 8 marzo, 2016

En mis tiempos, las cajitas felices con comida de McDonald’s venían con pequeños juguetitos de plástico, como un pollito McNuggets vestido como vaquero o el gato Garfield en una patineta. Y yo quedaba bastante satisfecha.

Los niños de ahora van a poder disfrutar de la realidad en una dimensión totalmente nueva gracias a sus Happy Meals.

La división de McDonald’s en Suecia está iniciando una campaña con cajitas felices que se transforman en gafas de realidad virtual. El lunes, McDonald’s Suecia dio a conocer una demostración mediante un video de cómo manipular la popular caja de color rojo brillante para crear unas gafas de realidad virtual de cartón que se acoplan a tu teléfono inteligente. Las llaman «las gafas felices».

Según el diario Wall Street Journal, el diseño se basa en el modelo de las gafas Google Cardboard

«Es nuestra misión garantizar que la caja más famosa del mundo sigua, por otros 30 años, siendo mágica y relevante para las familias», dijo McDonald’s. «Es simple, la cajita feliz tiene que adaptarse a los tiempos». La Happy Meal debutó en los EE.UU. a finales de los años setenta, pero sólo llegó a Suecia hace 30 años.

Naturalmente, la empresa de comida rápida también desarrolló un juego para ir a juego con las gafas. El juego de esquí te desafía a mantenerte alerta mientras bajas una colina y evitas obstáculos. El juego recibió la aprobación del equipo de esquí alpino sueco y tiene el propósito de educar a los niños sobre la seguridad de esquí. El juego sale al mercado el sábado.

Las Happy Goggles sólo estarán disponibles en Suecia, pero McDonald´s dice que en breve espera extenderlas a otros países.

Esta no es la primera vez que McDonald’s incorpora nueva tecnología en sus cajitas felices. Para la Copa Mundial Brasil 2014, las Happy Meals estaban diseñadas por afuera con un juego de realidad aumentada que se jugaba tras descargar un app a un dispositivo móvil inteligente. El app convertía la caja en un campo de fútbol virtual.

 

Fuente: www.cnet.com

COCA-COLA TELETRANSPORTA LA RUMBA

BTL Solutions de Venezuela Noticias 7 marzo, 2016

Coca-Cola se ha caracterizado por ser una marca que lleva al máximo su slogan “Comparte la felicidad” y por ello sus campañas de marketing promocional dejan experiencias únicas e inolvidables a quienes son “víctimas” de ellas y para ello se apoya del below the line tal y como lo hizo en su más reciente campaña en Londres.

De acuerdo con Millward Brown Coca-Cola tuvo un valor de marca en el 2015 de 83.84 mil millones de dólares (mdd), una cifra que ha crecido año con año y que no se comparan con los 41.41 mil mdd del 2006 o los 73.76 mil mdd del 2001, cifras que demuestran que su dominio en el sector de las bebidas gaseosas.

En esta ocasión decidió sorprender a todos los transeúntes de Brick Lane, Londres, Inglaterra en dónde colocó una vending machine que a simple vista parece como todas las de la marca, pero que en realidad es una máquina teletransportadora.

Aquí te dejamos el vídeo de esta acción below the line que llevo a todos los atrevidos a una gran fiesta al nivel de las de Ibiza, España:

 

Fuente: www.informabtl.com

SPOT EL PERRO ROBOT DE GOOGLE

BTL Solutions de Venezuela Noticias 4 marzo, 2016

Spot es el perro robot mejor simulado que hemos visto, es una creación de Boston Dynamics y Google, y desde hace un año no habíamos conocido nada más sobre él. Se caracteriza por ser el hermano pequeño de BigDog – que se acaba de jubilar-, con mucho más futuro en sus andares, y es que Spot es mucho más ligero y capaz en todo tipo de terrenos.

Hoy lo vuelven a sacar a la calle, al menos de forma pública, y nos demuestra que está en plena forma, incluso se permite jugar un rato con Alex, el perro de Andy Rubin. En Google siguen intentando que un cacharro tan llamativo nos parezca normal, con robots haciendo tareas de la casa, o sirviendo como animales de compañía, pero visto lo visto, todavía queda mucho camino por recorrer.

Al perro no parece gustarle mucho su metálico amigo, pero lo realmente interesante es ver los avances que hay en el robot. Como la posibilidad de ponerse de pie desde una posición complicada en el suelo, o lo flexibles y capaces que son sus patas robóticas, que son capaces de andar al trote o caminar pasito a pasito:

 

Nos cuentan que el modelo que vemos es el único que no está en manos de militares, que dicho sea de paso no están muy contentos con su autonomía, y es lo que les hace dejarlos en casa a la hora de pensar en misiones reales.

Destacar que Spot funciona con baterías, como podéis comprobar en el vídeo, no hay cables de por medio para hacerlo funcionar. Podemos volver a verlo en el siguiente vídeo, ya sin perro, y comparar cómo ha cambiado con el siguiente, donde lo vemos en el momento de su presentación:

 

Fuente: www.xataka.com

LLEGÓ LA ERA DEL PAGO POR MÓVIL

BTL Solutions de Venezuela Noticias 3 marzo, 2016

PayPal, Vodafone, Mastercard y La Caixa han protagonizado las más importantes novedades presentadas en el Mobile World Congress en cuanto a pagos móviles.

Los pagos móviles ya son un tema clave cuando hablamos de movilidad. Y en el Mobile World Congress, el gran evento de movilidad a nivel global que alojó la ciudad de Barcelona, las novedades para este mercado han sido uno de los temas principales.

Merece la pena destacar aquí que, según un informe presentado por Mastercard durante el MWC de este 2016, los españoles van adoptando poco a poco los medios de pago NFC. El estudio señala que el 10,4% de los clientes digitales (españoles que hayan realizado compras online o pagos contactless en una tienda física en los últimos 6 meses) utiliza el móvil para realizar pagos en tienda física, a través de la tecnología NFC. Esto supone un incremento de más de 4 puntos porcentuales respecto al año anterior. De acuerdo con los responsables de la marca en España, influye el esfuerzo que han realizado las entidades financieras y los comerciantes de España para permitir nuevas formas de pago en los establecimientos.

Un método más usado es alguna de las aplicaciones exitentes en el mercado tipo Google Wallet que fue pionera y ya no existe.

Diversos fabricantes han anunciado nuevos productos y novedades dentro de otras soluciones ya existentes en el mercado. ChannelBiz te ha resumido qué hay de nuevo en el mercado de pagos móviles, para ir conociendo cómo será el futuro en el consumo.

1.PayPal aceptará más métodos de pago

pagos movilesPayPal, la firma de pagos difitales por excelencia, anunció nuevos sistemas para poder aceptar nuevas formas de realizar  pagos a través de dispositivos móviles. Destaca su nuevo lector de tarjetas PayPal Here que busca ayudar a las empresas a ser más flexibles en las diversas opciones existentes en el mercado y basado en tecnología NFC. En principio se comercializará en Estados Unidos, Reino Unido y Australia a lo largo de este año. Así que en España va a tocar esperar para conocer mejor esta herramienta.

De acuerdo con los portavoces de la empresa, “conn el nuevo lector de tarjeta PayPal Here se facilita y agiliza la aceptación, por parte de los negocios online, de todo tipo de pagos independientemente de la tecnología que utilicen”. Así pueden aceptarse pagos con chips, con PIN o contactless, desde sus tarjetas de débito y crédito y también desde dispositivos móviles. Además, aquellas empresas que utilicen PayPal Here podrán aceptar los pagos PayPal a través de la tecnología check-in de PayPal. El lector opera vía Bluetooth en el Smartphone o tablet (para iOS y Android).

Para los comerciantes, el único coste que tiene es un pago único por el lector y una tarifa (dicen desde la emrpesa que reducida, aunque no especifican la cuantía) por cada transacción. Para aceptar los pagos, es necesario que el comercio disponga de la actual versión de PayPal Here.

2.PayPal ha adaptado su app al Samsung Gear 2

La app de PayPal permite ahora a los usuarios de la segunda versión del smartwatch de Samsung realizar los pagos de sus compras. Así, esta se convierte en la primera compañía de pagos en integrar su app en los nuevos smartwatch Samsung Gear, también presentados durante el MWC de este año.

Dicen los responsables del acuerdo que la aplicación permitirá a los usuarios de Gear 2 hacer check-in para pagar en establecimientos físicos, guardar y canjear ofertas y recibir notificaciones de pago sobre la marcha.

3.La Caixa y su nuevo banco móvil

pagos-movilesLa Caixa ha mostrado su banco móvil, que ya lleva unas semanas en el mercado y de nombre imaginBank, el cual ofrece sus servicios online, siendo el usuario quien gestiona sus finanzas de manera autónoma, y con la ayuda de herramientas tecnológicas inteligentes, como aplicaciones móviles y redes sociales.

El director general de e-laCaixa, Benjamí Puigdevall, explicó que este servicio mira hacia los millenials, acostumbrados a trabajar todo online y con aplicaciones móviles. El banco permitirá al usuario pagar a través de su móvil, a través del sistema contactles que ya menjaba La Caixa, además de elaborar presupuestos, controlar sus gastos, archivar  recibos domiciliados, entre otros.  También tiene un chat para atender al cliente de forma personalizada en caso de dudas y, dicen los creadores de la herramienta, que cuenta con una fuerte capa de protección contra los virus maliciosos. Y es que la seguridad sigue siendo una de las principales preocupaciones cuando hablamos de banco móvil o pagos electrónicos.

4.¿Pagar con un selfie o con latidos del corazón?

Una de las tecnologías más llamativas de todo el evento celebrado en Barcelona la pasada semana fue la anunciado por la firma de pagos con tarjeta Mastercard, que usará la tecnología biométrica de identificación “selfie pay“, para permitir a los usuarios validar sus compras por medio de un fotografía en el momento. El objetivo es maximizar la seguridad a la hora de pagar, un tema que mucho preocupa aún a los clientes, ya que una contraseña puede ser robada para realizar pagos en nombre de otros usuario.

Esta tecnología de autenticación por medio de selfies de MasterCard, arrancó en fase beta el año pasado en algunas ciudades de Estados Unidos y Holanda, y se espera que se extienda a otros 14 países en los próximos meses. No sabemos si España está en la lista. Para utilizar el “selfie pay” será necesario descargar la aplicación móvil de MasterCard en el smartphone o tablet, con el que se va a pagar y darse de alta en el servicio.

Según”Selfie pay” también se podrá incorporar en un futuro a las compras en línea por medio de SecureCode de MasterCard, que ofrece otro paso más de verificación.

La misma firma espera usar en un futuro cercano, una tecnología que permite realizar pagos móvilespor medio de latidos del corazón como método de autenticación, de la mano de la empresa canadiense especialista Nymi, aunque cree que aún falta tiempo para que esto sea una realidad. Según han explicado, el sensor estaría dentro de una pulsera o un reloj constantemente conectado al smartphone con el que se realizarían los pagos.

5.Vodafone y PayPal llevan Wallet a España

Como publicó en su momento ChannelBiz, en España, PayPal ha firmado un acuerdo con la operadora Vodafone, mediante el que los usuarios del servicio Vodafone Wallet podrán realizar pagos con su smartphone en tiendas restaurantes y otros comercios minoristas adheridos, y el cargo irá a su cuenta de PayPal. Este es el primer país donde se prueba esta alianza.

Vodafone y PayPal quieren que sus clientes puedan disfrutar de esta novedad antes de que finalice el próximo mes de marzo. La firma de pagos ya tiene un acuerdo similar con Visa para llegar también a los usuarios de esta compañía.

 

Fuente: www.channelbiz.es

Branding y Arquetipos. La Mente y la Marca

BTL Solutions de Venezuela Noticias 28 febrero, 2016

Carl Gustav Jung, nació en 1875 en un pueblecito de Suiza. Discípulo avanzado y colaborador de Freud, se le relaciona con el nacimiento del psicoanálisis, la psicología profunda y la psicología de los complejos.

Jung fue el creador de una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de contenido a las marcas y segmentar los mercados.

La teoría de los Arquetipos, Arquetipos Junguianos.

Esta teoría parte de la idea que ‘De una manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre’ (C.G.Jung), es decir existen ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.

Independientemente de la cultura y el contexto, los individuos somos propensos a tener el mismo tipo de debilidades, miedos y aspiraciones.

De hecho el comportamiento humano, puede resumirse en 4 grandes ejes, según sus motivaciones:

– Estabilidad, Control, Seguridad (Self-Knowledge)
– Pertenencia, Confort (Belonging)
– Independencia, Exploración (Change)
– Riesgo, dominio (Order)

Esta realidad ha servido para construir modelos que permiten gestionar sentimientos y emociones humanas de forma universal, y por ello, es una herramienta de Branding muy útil para los constructores de marca.

Esta teoría define 12 arquetipos de comportamiento, que marcan un patrón universal de conducta, reflejando una personalidad concreta.

Algunas de las marcas más reconocidas del mundo, están apalancadas en uno de estos arquetipos para universalizar su significado.

 

Veamos esos 12 arquetipos:

EL INOCENTE

MCDONALD

(libre de ser uno mismo) que se basa en el objetivo de ser feliz basados en la fe y el optimismo, se asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista (McDonalds, Coca-Cola, Scottex).

EL MIEMBRO (el hombre Corriente)

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Encarna los valores sencillos, como la igualdad o la amistad. Parte de la base que todos somos iguales. Sentido común, empatía y realismo. No juega con ostentación ni aspiracionalidad, busca una conexión de marca empática. (ebay, Seat)

EL SABIO

3

Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimento. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión. (Google, Philips, CNN)

EL HÉROE

4

Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el mundo, es un ganador. (Nike, Duracell)

OUTLAWER (El Forajido)

5

El rebelde. Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de convencionalismo, trata de dotar de identidad a públicos y tribus que se sientan diferentes. (Harley Davidson, Roxy, Diesel)

EL MAGO
6
Transforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan realidad, intentado ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión y vivir por ella, marcas cuya promesa implícita es transformar a los clientes (Axe, Absolut Vodka)
El AMANTE
7
Romántico, idealista, busca los valores superiores.  Estar en relación con la gente en un entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas (Alfa Romeo, Martini, L’Oreal, Häagen-Dazs)
EL BUFÓN
8
Irreverente, divertido y original. Sólo se vive una vez y hay que disfrutar de ello. Disfrutar el momento desde la alegría y la diversión desde una óptica ligera de responsabilidades. (Fanta, PlayStation)
EL CUIDADOR
9
Generoso, caritativo, altruista y proteccionista, ve al mundo como algo propio y responsable de él. Marca con clara vocación paternal, cuyo objetivo es proteger y ayudar a los demás. (Volvo, Mapfre, Medicos Sin Fronteras)
EL CREADOR
10
Artista, innovador, inventor. Crear productos de valor duradero a través de crear una cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión de los clientes, una organización con cultura creativa y desarrollo de habilidades (Apple, Sony, Lego, Swatch).
EL GOBERNANTE
11
Impone las reglas del juego, autoritario, es un líder. Asume el control desde el poder. Liderazgo responsable que otorgan una garantía casi vitalicia de seguridad, calidad y estabilidad. (IBM, Mercedes, Rolex)
EL EXPLORADOR
12
Independiente, atrevido e interpreta su mundo como desde su propia óptica. Libertad y autenticidad, el reto es encontrarse a uno mismo y vivir el mundo que te rodea a tu manera. Sin barreras, ni control. (Jeep, Voll Damm)
Podemos utilizar estos modelos arquetípicos para trazar mapas de posicionamiento y construir nuestra propuesta competitiva, una propuesta basada en valores universales, didácticos que son fáciles de entender ya que el imaginario de los mismos existe en todos los seres humanos.
Nuestro arquetipo, nos ayudará a encontrar nuestra posición competitiva, construyendo valores y personalidad que se trasladarán a todos los aspectos de nuestra marca. (empleados, clientes, proveedores..).
La psicología, como estas herramientas, deberían ser parte habitual de los procesos de branding, ya que al fin y al cabo, lo que queremos es vincular personas con marcas, que no es otra cosa que vincular psiques con historias.
En fin, construir una marca, es intentar llegar a la mente de tu consumidor.
Fuente:  www.branzai.com

ATLAS ROBOT EL NUEVO HUMANOIDE DE GOOGLE

BTL Solutions de Venezuela Noticias 27 febrero, 2016

La nueva versión del robot Atlas supone un gran salto con respecto a su predecesor. La empresa que lo desarrolla, Boston Dynamics acaba de publicar un vídeo en su cuenta de YouTube mostrando los grandes avances que han incluido en este nuevo humanoide, que inicialmente se creó para la competición de robots que organiza DARPA, la Agencia de Proyectos de Investigación Avanzados del Departamento de Defensa de EEUU.

Desde que se presentase en 2013, ha ido perfeccionándose y la versión presentada ahora, descrita como la «nueva generación» de Altas por Boston Dynamics, es un gran salto hacia delante que lo convierte más bien en una ‘nueva especie’.

Está diseñada para funcionar tanto en exteriores como en el interior de edificios. Funciona con electricidad y sus mecanismos de movimiento lo hacen con unsistema hidráulico. Ha decrecido en tamaño y peso con respecto al anterior, ya que mide 175 centímetros y pesa 82 kilos cuando su predecesor contaba con 190 centímetros de altura y 156 kilos.

Repartidos por el tronco y piernas tiene varios sensores que utiliza para mantener el equilibro que funcionan junto al LIDAR (Light Detection And Ranging que corresponde a detección por luz y distancia) que tiene instalado en la cabeza, una herramienta que le permite evitar obstáculos, evaluar el terreno y orientarse. En el vídeo se puede ver cómo es capaz de coger una caja que le quitan varias veces y cómo mantiene el equilibrio a pesar de los empujones. Pero lo más sorprendente es la velocidad a la que se vuelve a poner en pie cuando por fin logran tirarlo al suelo.

En un futuro este robot realizará exploraciones en zonas peligrosas para los humanos, como áreas afectadas por desastres naturales, escombros, incendios o guerras.

 

 

 

Fuente: Elmundo.es

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