En Estados Unidos se pidió una ley para regular el uso de photoshop debido a que el abuso del programa tiene como consecuencia generar prejuicios sociales y un nulo sentido de naturalidad. Es importante señalar que anteriormente países como Reino Unido, Francia y Chile ya habían presentado proyectos para regular el uso de esta herramienta.

Es cierto que photoshop es muy útil en anuncios publicitarios, el problema radica en que las empresas se han hecho muy dependientes de él debido al gran peso que la imagen tiene dentro de un anuncio publicitario. En la actualidad existen marcas que han prescindido de la polémica herramienta, algunos ejemplos son:

1. Aerie
Esta marca de lencería muestra a sus modelos sin ningún retoque de photoshop, otro punto a favor para la marca es que sus modelos son personas comunes.

2. Ya
La revista chilena femenina del diario El mercurio ha prescindido del uso de ésta herramienta en retoques a sus modelos.

3. Dove
La marca de cremas promueve una imagen natural sin algún retoque.